I Danmark er forbrugeradfærden præget af en række faktorer, herunder landets stærke velfærdsstatstradition og det høje indkomst- og uddannelsesniveau. Danske forbrugere er også meget teknisk kyndige og har let adgang til information og produktanmeldelser på nettet. Alle disse faktorer skaber tilsammen en befolkning, der er både kræsne og krævende.
Når de danske forbrugere skal træffe købsbeslutninger, er de meget omkostningsbevidste. De er også meget opmærksomme på miljøspørgsmål og er i stigende grad interesserede i bæredygtige og miljøvenlige produkter. Desuden er de danske forbrugere meget mærketro, og når de først har fundet et produkt eller et mærke, som de har tillid til, har de en tendens til at holde fast i det.
Alle disse faktorer skal tages i betragtning, når man skal analysere og markedsføre til danske forbrugere. Varemærker, der kan give værdi for pengene og samtidig opfylde forbrugernes forventninger til kvalitet og bæredygtighed, vil sandsynligvis få succes på det danske marked.
